Hello Beautiful · setembro

"Conta as peças do teu roupeiro que ainda têm a etiqueta posta. Não é falta de gosto."

Um carrossel escrito, sem fotografias, sobre as peças que ficam no cabide com a etiqueta ainda posta. Abre o mês com a ideia que vai andar por todos os posts de setembro: uma peça só é dela quando ela se consegue ver a usá-la num dia concreto. Não vende nada, e é de propósito: serve para quem ainda não te conhece perceber que aqui ninguém a julga por ter comprado e nunca ter vestido. Tudo o que vem até ao dia 23 assenta nesta ideia.

"Esta peça dá para três dias completamente diferentes da tua semana."

Um carrossel escrito que pega numa peça tua e a põe em três dias diferentes da semana dela: a manhã fresca, o almoço de sábado e o jantar de sexta. Serve para resolver o roupeiro que ela já tem antes de lhe vendermos fosse o que for, porque um post que resolve alguma coisa é um post que se guarda e se volta a abrir. Os tamanhos que existem vão escritos ecrã a ecrã, para ninguém guardar uma ideia que já não pode levar.

"Dizem-me isto quase todas as semanas: já não tenho idade para vestir isso."

Um vídeo teu a responder a quem diz que já não tem idade para uma peça assim. Serve para tirar a vergonha de cima da mesa antes de alguém se atrever a entrar na loja, que é o que trava a maior parte das tuas clientes muito antes do preço. Os posts que chegam a mais gente na tua página são vídeos teus, e não peças de roupa. Quem se revê nisto guarda e manda a uma amiga, e é assim que estas coisas chegam a quem nunca ouviu falar de ti.

"Vestes, olhas-te ao espelho, tiras, e acabas a pôr outra vez o mesmo de sempre."

Um carrossel de frases montado por mim, com cada frase escrita como se estivesse marcada no espelho. São as frases que ela diz a ela própria antes de sair de casa, aquilo que ninguém diz em voz alta: vestes, olhas-te ao espelho, tiras, e acabas a pôr outra vez o mesmo de sempre. É o post do mês com mais hipóteses de uma mulher o enviar a outra, e é por aí que entra gente nova na tua página sem tu teres de pedir nada.

"Saíste de casa às oito e estava frio. São três da tarde e está calor."

Um reel montado por mim, com a frase escrita por cima dos vídeos das peças novas. O foco é ela: saiu de casa às oito com frio e às três da tarde está calor, e a roupa que escolheu de manhã já não serve para o resto do dia. É uma coisa que ela está mesmo a viver nesta semana, e é por isso que para para ver. Está a doze dias da coleção e vai preparando a cabeça dela para roupa de outono, sem mostrar nada do que chega no dia 23.

"Perguntam-me sempre o que eu uso. Vou dizer, e vou dizer também o que isto não faz."

Um vídeo teu sobre um cuidado que fazes mesmo e porque o fazes, dito com as tuas palavras e não com o texto da marca. Fecha a dizer também o que aquilo não faz, e é isso que faz uma mulher confiar em vez de desconfiar. O que tem valor aqui és tu, não o folheto. Este assunto aparece duas vezes no mês e não mais, para não cansar quem te segue pela roupa.

"O medo não é a peça ser demais. É seres tu a dar nas vistas."

Um carrossel escrito, no mesmo desenho dos outros do mês, sobre o travão que faz uma mulher olhar para uma peça, gostar dela, e não a levar. O medo não é a peça ser demais, é ela achar que não tem direito a dar nas vistas.

"O almoço de sábado é o dia mais difícil de vestir da semana."

Um reel com três combinações para o almoço de sábado, uma a seguir à outra, cada uma com o nome escrito por cima. É o dia que não é trabalho nem é festa, e é onde quase toda a gente desiste e veste o mesmo de sempre. Em vez de lhe falar de uma peça, mostra-lhe três hipóteses prontas para esse dia, feitas com peças que já tens ou que vais ter, e é por isso que ela guarda o reel para o sábado seguinte. Está cinco dias antes da campanha e deixa-a a pensar no que lhe falta, sem lhe vender nada ainda.

"Esta é a mensagem que ela mandou antes de comprar. E esta é a que mandou depois."

Um carrossel com prints de conversas reais, inteiros, com a interface e os emojis à vista, e cada ecrã leva o par completo: a dúvida de antes e a reação de depois. Põe outras mulheres a dizer aquilo que tu não podes dizer de ti própria, e por isso os prints vão sem cortes: print cortado deixa de ser prova e passa a ser uma afirmação nossa. Está quatro dias antes da campanha de propósito: quem vir as peças no dia 23 já leu outra cliente a contar como lhe correu.

"Isto chegou ontem. Vou vestir peça a peça e mostrar-te como assentam."

Um vídeo teu a vestir as peças novas, uma a uma, a mostrar como assentam.

"Não te vou dizer que uma camisola muda a tua vida."

Um carrossel com fotografias da mesma camisola de outono usada de maneiras diferentes. O objetivo não é a camisola: é dizer que a roupa não muda a vida de ninguém, muda a manhã, e há dias em que é a manhã que faz falta. Vem dois dias depois da venda de propósito, para baixar o tom logo a seguir à coleção. Diz o contrário do que toda a gente diz nas redes, e é isso que faz uma mulher enviá-lo a outra.

"Três dias fora, cinco peças, uma mala pequena."

Um reel sem voz, só com objetos: a mala a abrir e a saírem de lá cinco peças que se complementam em looks diferentes, para três dias, cada uma ligada a um momento. É a última peça do mês feita para ser guardada, e dá-lhe uma lista pronta e uma razão para voltar a abrir a tua página quando marcar o próximo fim de semana fora. Sai no sábado, véspera do Dia Mundial do Turismo, que este ano cai a domingo: publica-se no dia em que ela ainda está a decidir, e não no dia em que já está fora.

"Passou um mês desde que te falei disto. Vou dizer-te o que mudou e o que não mudou."

Um vídeo teu a fechar o mês, a dizer o que mudou e o que não mudou nestas semanas, sem promessas e sem pedir compra nenhuma. Liga direito ao vídeo do dia 12: são os mesmos produtos, contados um mês depois.